深圳华润三九医药贸易有限公司26年999皮炎平品牌健康度调研采购项目公告

采购公告

公告编号：SJXYGG202603270011

一、采购项目基本情况

采购人：深圳华润三九医药贸易有限公司

采购项目编号：SJCGXY202603270009

采购项目名称：26年999皮炎平品牌健康度调研采购项目

采购内容或范围：1.项目背景：
华润三九旗下999皮炎平为公司皮肤品类核心品牌，作为一个接近30年历史的老品牌，999皮炎平品牌认知度极高，一直是国民心中的家中常备药。皮炎平20多年来持续地在主流媒体上投入广告，“999皮炎平，止痒快”概念深入人心。截止目前，999皮炎平系列在整个皮炎湿疹赛道下的市场占有率约为40%，处于绝对领导者的地位，因此需要持续对皮炎平的品牌健康度各项指标进行关注和优化，华润三九拟启动本次调研工作，现公开招标遴选具备专业医药行业定量调研能力、丰富消费者行为研究经验的合作机构。

2.采购内容：
（1）品牌认知及购买：了解999皮炎平（分红皮&绿皮）、以及竞品在消费者心智的占有情况以及竞争格局，包括品牌心智，品牌认知度、品牌购买转化等。
（2）品牌联想：综合了解消费者心中对于999皮炎平品品牌，红皮和绿皮的联想和印记，以及从包装、症状、疾病以及品牌形象等维度综合了解本品与竞品消费者端的定位
（3）品牌广告渠道触达：了解不同营销媒介对于品牌提升和触达的效率，以及品牌未来可以从哪些圈层场景，媒介去沟通消费者。
（4）其他：了解品牌与竞品的用户画像、症状与疾病发生率、不同人群、地域的差异等，给予营销活动优化和支持方向。
3.项目执行方式：线上问卷定量调研
4.样本条件：20-60岁泛人群
5.覆盖城市： 1-4线及以下城市
6. 此项目需含两期品牌追踪测试，4月初执行一期，10月执行第二期

二、供应商资格要求

无需资格审查

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间：2026-03-31 09:30:00（北京时间