深圳华润三九医药贸易有限公司2026年999荆防颗粒风寒市场调研项目谈判采购公告

采购公告

公告编号：SJXYGG202605210069

一、采购项目基本情况

采购人：深圳华润三九医药贸易有限公司

采购项目编号：SJCGXY202605210077

采购项目名称：2026年999荆防颗粒风寒市场调研项目

采购内容或范围：（一）项目背景
999荆防颗粒于2025年上市，正在处于起步阶段。为进一步优化产品生意策略，选择回到消费者需求本质，深入理解不同消费者群体的感冒归因模式、购药决策路径、对荆防品类的认知现状以及转化障碍点。因此需要开展本次研究项目。

（二）研究内容
1. 感冒认知及治疗行为：了解消费者如何理解感冒、如何区分风寒风热、归因/判断依据、应对行为（包括不同阶段中的应对措施）
2. 风寒产品认知、购买及体验：基于AIPL模型从认知、兴趣、购买、体验、复购五个角度，探析消费者风寒整体品类&荆防产品认知与购药路径等信息，发现产品切入机会。

（三）项目执行方式
倾向座谈会的调研方式

（四）样本条件（此为参考人群，可能会基于实际需求调整）
（1）年龄：25-60岁；每组尽量分散不同的年龄，尽量平均覆盖男女
（2）患病情况：所有人在过去3个月内得过感冒；每个人过去1年内至少感冒过2次及以上；
（3）药品使用：需包括荆防用户（所有人在过去半年内使用过荆防颗粒/合剂；荆防购买过2次及以上，对于是否是专门用于风寒感冒不强求）以及其他风寒类产品用户（所有人在过去半年内使用过风寒类感冒药，在使用风寒类感冒药时，是明确用于风寒感冒这一细分感冒类型的--即此类用户有较强的风寒风热感冒认知，且在不同的感冒类型下是会明确区分使用不同类型的感冒药-风寒会用风寒类产品，风热会用风热类产品；尽量覆盖部分用户在过去3年内有过风寒类产品的流转经历，例如从风寒类产品A转换到风寒类产品B）
（4）覆盖城市：济南、成都、广州、南京

（五）研究品类
核心围绕999荆防颗粒及风寒感冒中成药品类进行研究。
预计覆盖荆防通用名品类（如荆防颗粒、荆防合剂等），次要覆盖风寒感冒中成药（如感冒清热、风寒感冒颗粒等）。

（六）项目时间
预计在2026年5月下旬开展研究（以实际需求为准）。本项目合作期预计为2026年5月至2026年8月。

（七）采购预算：23万元

二、供应商资格要求

无需资格审查

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间：2026-05-25 17:00:00（北京时间