华润雪花啤酒(中国)有限公司2026年中国品牌小程序一物一码运营及自媒体运营服务项目-标段二公告

华润雪花啤酒(中国)有限公司2026年中国品牌小程序一物一码运营及自媒体运营服务项目-标段二公告
发稿时间：2026-05-28 16:30:20 【 字体：大中小 】

采购公告

公告编号：XHXYGG202605280059

一、采购项目基本情况

采购人：华润雪花啤酒(中国)有限公司

采购项目编号：XHCGXY202605280027

采购项目名称：2026年中国品牌小程序一物一码运营及自媒体运营服务项目-标段二

采购内容和范围：1.日常运营与维护：包括但不限于小程序定位分析、运营策略制定、用户标签体系搭建、行业趋势及洞察对比分析、日常运营管理及客诉处理沟通工作，日常内容维护，用户交互设计、后链路运营等；企业自媒体账号日常运营维护服务，包括账号认证、数据分析、内容推送、评论精选、私信回复、日常粉丝维护、基础平台舆情监测等；制定企业自媒体账号运营机制及管理办法，对自媒体矩阵及账号功能优化升级，实现统一化管理。
2.活动运营创意策划及执行：结合品牌调性，围绕品牌事件/热点事件/重要节庆节点等进行传播创意策划及执行。包括小程序的用户体验流程规划、用户交互设计、活动运营管理及客户问题沟通，跨界资源对接；自媒体运营侧传播话题、方案制定、传播节奏及平台规划、文案及创意设计等。
3.专项研究与技术支持:
小程序侧：①一物一码运营：包括但不限于一物一码活动策划，活动策略制定、用户体验流程规划、用户交互设计、页面设计，活动运营管理及客诉问题沟通，活动礼品发放及管理等；②其他基于小程序的创新技术应用服务：包括但不限于数字化产品定制开发、社群私域运营、数字化营销专项、利用AIGC、ChatGPT、XR、AR等创新技术赋能。
自媒体侧：①通过对新型媒体平台的专项研究，结合雪花啤酒中国品牌矩阵(所有中国品牌品线)的品牌调性，梳理出年度雪花啤酒自媒体账号运营平台、内容输出、涨粉计划等策略②运营技术赋能，定期提供新型媒体平台研究报告分析及组织相关赋能培训。
4.流量闭环构建：通过自媒体内容为小程序导流，反哺用户沉淀与转化；利用小程序数据优化自媒体传播策略，实现双向赋能。

二、供应商资格要求

1. 营业证明要求:具有国家法定机构颁发的合法有效营业执照；
  2. 一般纳税人要求:增值税一般纳税人资格；
  3. 信誉要求:（1）未被行政部门在国家企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）列入严重违法失信名单；
（2）未被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人名单；
  4. 业绩要求:1.应具有（自2024年1月1日起，截止开标日）三个及以上，啤酒、酒类或快消品行业小程序及一物一码运营项目执行经验，项目内容应包括小程序活动策划，交互设计等，单个项目含税金额应大于等于100万元，应提供合作案例、与对方的合同等为证明材料。
2.具有（自2024年1月1日起，截止开标日）三个及以上，啤酒、酒类或快消品行业自媒体运营项目服务的执行经验，项目内容应包括品牌事件策划，文案撰写等，单个项目含税金额应大于等于100万元，应提供合作案例、与对方的合同等为证明材料；
  5. 人员要求:1. 小程序服务团队：5人及以上，需要包含至少1位具有5年及以上工作经验的UI设计、至少1位3年及以上UX设计、至少1位5年及以上工作经验的活动策划，以上人员均需提供相关工作经验、过往参与案例。
2. 自媒体服务团队：5人及以上，需要包含至少1位具有5年及以上工作经验的美术设计、至少1位3年及以上工作经验的文案、至少1位5年及以上工作经验的策划，以上人员均需提供相关工作经验、过往参与案例。

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间：2026-06-23 10:00:00（北京时间

本招标项目仅供正式会员查看，您的权限不能浏览详细信息,请注册本网会员并成为正式会员后可下载详细的招标公告、报名表格、项目附件和部分项目招标文件等。
联系人：王鑫
手机：18211055457
电话：010-89940160
邮箱：kefu@cgbidding.com
QQ：3492096196