华润雪花啤酒(中国)有限公司2026-2027年CBA联赛监播与赛事落地资源调研项目公告

华润雪花啤酒(中国)有限公司2026-2027年CBA联赛监播与赛事落地资源调研项目公告
发稿时间：2026-06-05 11:02:26 【 字体：大中小 】

采购公告

公告编号：XHXYGG202606040060

一、采购项目基本情况

采购人：华润雪花啤酒(中国)有限公司

采购项目编号：XHCGXY202606040040

采购项目名称：2026-2027年CBA联赛监播与赛事落地资源调研项目

采购内容和范围：本项目服务范围核心包括现场赛事监播，以及活动效果评估两个方面，具体如下：
1.赛事现场监测：针对CBA联赛现场核查广告权益的落地执行情况，包括但不限于场边LED屏等权益，现场排查落地过程中是否存在漏播、错报、播放时长不足等问题，同步留存现场完整影像资料，包括但不限于现场视频、高清照片、监播记录表等，建立规范监播台账，确保可追溯、可复查。
2.赛事落地资源研究：针对CBA赛事现场活动及赛事合作效果开展调研，采用线下拦截问卷与线上问卷相结合的研究方法，具体工作内容如下：
（1）问卷设计与优化：围绕消费者线下活动体验、赛事活动效果两方向，设计专业定量调研问卷，从品牌触达、消费者认知、态度感受及后续行为意向等维度，了解消费者的评价和意见反馈；
（2）研究执行：采用合适的研究方法，包括但不限于线下拦截、online问卷等开展执行。线下拦截调研需针对观赛人群进行随机拦截，精准匹配目标受众画像，确保样本真实有效、具备代表性；在线问卷需通过合理渠道投放，覆盖不同观赛渠道等要求目标受众。搭建全流程质量控制体系，严格审核受访者信息及作答内容，排查无效问卷、虚假作答等情况，保障调研数据的真实性、全面性和准确性。同时，基于调研数据，完成消费者活动体验评估与活动效果评估相关数据的初步整理与汇总；
（3）报告撰写：基于调研数据与监播资料，撰写专项评估报告，针对问卷确定维度和内容，分析消费者对赛事赞助的整体评价与意见，报告需做到数据详实、逻辑清晰、结论客观。

二、供应商资格要求

1. 营业证明要求:具有国家法定机构颁发的合法有效营业执照；
  2. 一般纳税人要求:具有增值税一般纳税人的证明材料；
  3. 信誉要求:（1）供应商未被行政部门在国家企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）列入严重违法失信名单；
（2）供应商未被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人名单；
  4. 业绩要求:拥有快消品牌广告监播与营销活动效果调研（后测）的丰富案例与实操经验。作为资质验证，需提交以下三项材料：
（1）至少一份在2023年至2026年响应截止日期前与快消公司签订的总金额不低于30万元（含税）的调研类合同（主要页）或其他有效证明材料，相关合同材料的签订主体须与本次响应主体名称一致；
（2）至少一份在响应截止日期前与快消公司签订的户外广告（包括但不限于户外赛事活动广告、地铁/公交等交通出行类户外广告、梯媒广告、户外单立柱、楼宇外墙广告、社区户外广告、景区户外广告等各类户外场景广告）监播案例，以及该案例对应的合同（主要页）或其他有效证明材料，相关合同材料的签订主体须与本次响应主体名称一致；
（3）至少一份在响应截止日期前与快消公司签订的营销效果调研（后测）案例，以及该案例对应的合同（主要页）或其他有效证明材料，相关合同材料的签订主体须与本次响应主体名称一致。

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间：2026-06-25 11:00:00（北京时间

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联系人：王鑫
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