华润雪花啤酒(中国)有限公司2026年度中国品牌部小红书媒体平台KFS投放项目公告

采购公告

公告编号：

XHXYGG202606090018

一、采购项目基本情况

采购人：华润雪花啤酒(中国)有限公司

采购项目编号：XHCGXY202606090014

采购项目名称：2026年度中国品牌部小红书媒体平台KFS投放项目

采购内容和范围：1．媒介采购服务

(1)小红书达人资源：达人（KOL）资源的购买；

(2)小红书竞价广告：小红书竞价广告（FEEDS、SEARCH）的购买；

2．媒介策划与执行配套服务

(1)媒介策划服务：提供年度小红书平台整合运营方案策划，包括但不限于传播策划、话题及创意策划、传播节奏规划、平台资源推介、创意物料设计示意等；

(2)执行与管理服务：

①　达人资源的筛选、价值评估、预算测算、创意策划、脚本内容策划与实施等；

②　投放广告的创意物料设计、制作、延展；

③　广告合法合规性审核、执行监督优化管理、效果评估与舆情监测等执行配套服务；

(3)其他增值服务：

①　达人投放策划方案：年度策划、专项策划，包括但不限于达人传播事件整合分析服务，传播事件的内容数据分析、人群分析、竞品对比分析、下一步建议等；

②　达人投放传播报告：半年报/年报、专项报告等，包括但不限于提供品牌力洞察、达人营销洞察、人群洞察、内容洞察、科学度量、电商转化分析等全方位的品牌传播分析服务；

③　达人营销趋势分享：相关新媒体平台研究报告、内容策划方案、每周营销趋势分享、每月营销趋势分享、每季度营销趋势分享、专项趋势分享等；

④　达人矩阵管理办法：KOL管理制度、KOL选择指引、KOL矩阵搭建等；

⑤　达人投放相关创意物料制作：短视频制作、海报设计、延展设计等；

⑥　达人执行管控：配合达人的内容发布并对内容进行执行监督与效果评估，并根据投放效果进行内容推流等资源排期规划。

(具体需求明细详见报价单)。

二、供应商资格要求

1. 营业证明要求:具有国家法定机构颁发的有效营业执照

2. 一般纳税人要求:具有增值税一般纳税人资格

3. 信誉要求:1．供应商（含联合体成员）未被行政部门在国家企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）列入严重违法失信名单；

2．供应商（含联合体成员）未被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人名单；

4. 人员要求:1．创意策划服务团队：需提供成员及资历介绍、服务团队（不低于5人，与其他团队不重复计数），其中专属服务成员不少于2位；所有成员需具有小红书平台IP类项目的管理执行经验，其中至少1位具有5年及以上工作经验的策划，3人及以上具备至少3年工作经验；

2．竞价广告投流服务团队：需提供成员及资历介绍、服务团队（不低于5人，与其他团队不重复计数），其中专属服务成员不少于2位；所有成员需具有小红书竞价广告投流项目的管理执行经验，且具备3年及以上相关工作经验，以上人员均需提供小红书竞价广告投流相关工作经验证明、过往案例；

3．媒介服务团队：成员及资历介绍、媒介服务团队（不低于5人，可与其他团队重复计数），所有成员媒介经验不低于３年，服务团队要具备社交媒体媒介策略或媒介购买相关的谈判及评估经验；

三、采购文件的获取

采购文件在

华润守正采购交易平台

发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交

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报价截止时间：

2026-06-30 14:00:00

（北京时间