深圳华润三九医药贸易有限公司999小儿感冒药终端巡查谈判采购公告

采购公告

公告编号：SJXYGG202606120010

一、采购项目基本情况

采购人：深圳华润三九医药贸易有限公司

采购项目编号：SJCGXY202606090010

采购项目名称：999小儿感冒药终端巡查

采购内容或范围：研究背景：近年来，儿童感冒药市场竞争加剧，渠道结构及消费者购买习惯持续变化，品牌、价格、渠道及终端动销对产品增长的影响更加明显。
999小儿氨酚黄那敏颗粒、999小儿感冒颗粒作为核心品种，以及部分止咳品种，目前需要进一步明确大规格增长的核心驱动力，小规格收缩原因，以及终端实际库存、批号、价格及竞品情况。同时，市场中存在批号库存差异、区域价格不均衡及竞品持续抢占终端资源等问题。
因此，希望通过全国终端调研，真实了解市场现状，为后续品牌投入、价格体系、库存处理及渠道策略优化提供决策依据。

研究目的：
1. 明确终端产品经营现状：铺货情况、陈列情况、库存情况价格情况、批号情况、规格结构情况，目的是识别当前终端经营问题；
2. 明确999小儿氨酚黄那敏颗粒、999小儿感冒颗粒大规格的驱动力（品牌、渠道）；
3. 研究终端推荐链路：员是否主动推荐产品、店员首推什么产品、店员推荐理由、店员如何介绍产品、店员是否存在拦截行为、店员如何进行竞品替代，目的是识别影响动销的关键因素；
4. 明确规格增长机会：不同规格适配的人群与场景、店员对不同规格的推荐逻辑、大规格/小规格增长问题、病程与规格关系、家庭囤药与疗程认知、不同规格的价格接受度，目的是辅助我们做分规格经营策略；
5. 明确渠道与区域差异：连锁间差异、城市间差异、不同区域竞品强弱关系、不同渠道利润差异，目的是后续做渠道策略，分渠道打法；
6. 明确竞品经营策略：铺货策略、规格策略、陈列策略、店员推荐策略利润结构、动销情况、拦截话术、主推场景，目的是识别竞品增长逻辑；
最终输出：产品增长机会地图、渠道经营策略、规格增长策略、店员教育方向、终端动销优化方案、价格及库存治理建议

本次研究覆盖的品牌/产品：999小儿氨酚黄那敏颗粒、999小儿感冒颗粒、999小儿止咳糖浆、999小儿咽扁颗粒

竞品品牌：小葵花、济川同贝、快克、护彤、美林

核心人群：0-9岁孩子的年轻妈妈

重点研究城市：全国，不限制具体城市，15-20个城市，考虑KA、中小连锁+社会单店

研究方法：定量研究，尽量反映行为而非态度，样本保证全国随机

二、供应商资格要求

无需资格审查

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间：2026-06-15 16:30:00（北京时间