华润雪花啤酒(中国)有限公司2026年中国品牌内容营销服务项目询比采购公告

资格预审公告

公告编号：XHXYGG202606120065

一、采购项目基本情况

采购人：华润雪花啤酒(中国)有限公司

采购项目名称：2026年中国品牌内容营销服务项目

采购项目编号：XHCGXY202606120039

采购内容和范围：1.制定雪花全年所有品线的代言人及推广内容相关的营销策略，包括但不限于：各品线相关娱乐内容营销的定位策略、传播主阵地、全年营销日历、粉丝转化策略；
2.围绕代言人、体育赛事合作等推广内容营销相关重要事件/重要节点等进行传播内容策划及执行，包括传播话题、方案制定、传播节奏及平台规划、文案及创意设计，娱乐类账号资源、平台资源合作、娱乐运营类脚本、传播效果评估等等；
3.与代言人、体育赛事合作及推广内容营销相关的新媒体账号运营，包括但不限于：自媒体账号的全年发布规划制定，官号涨粉策略，粉丝转化策略；与代言人及推广内容营销相关的自媒体账号日常运营维护服务，包括账号认证、数据分析、内容推送、评论精选、私信回复、日常代言人粉丝维护、基础平台艺人舆情监测等；与代言人或娱乐营销相关的新媒体KOL账号运营管理，包括但不限于娱乐类外围传播策略规划、选号及brief等。

是否采用费率寻源：否

二、申请人资格要求

1. 资格要求:(一)营业证明
具有国家法定机构颁发的合法有效营业执照；
(二)一般纳税人证明
具有增值税一般纳税人的证明材料；
(三)商业信誉
（1）供应商未被行政部门在国家企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）列入严重违法失信名单；
（2）供应商未被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人名单；
(四)业绩要求
具有（自2021年1月1日起，截止开标日）3个及以上， 明星粉丝营销或内容营销相关资源传播项目执行经验（至少包含1个王一博品牌合作传播案例，或S级体育赛事相关品牌营销案例），项目单个含税金额应大于等于200万元，需提供合作案例或与对方的合同等相关证明；
(五)人员要求
服务团队需要包含至少2位5年及以上工作经验的策划，至少2位3年及以上工作经验的设计总监，至少1位3年及以上工作经验的文案，以上人员均需提供相关工作经验证明、过往案例等证明文件。

三、资格预审文件的获取

资格预审文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载。

四、资格预审申请文件的提交

资格预审申请文件提交截止时间：_ 2026-06-22 15:30:00 __（北京时间