华润雪花啤酒（中国）有限公司2023年度雪花消费者数据平台（CDP）智能营销模型应用服务项目招标公告

  根据项目进度，华润雪花啤酒（中国）有限公司2023年度雪花消费者数据平台（CDP）智能营销模型应用服务项目已具备招标条件，现进行公开招标。

一、项目基本情况

  招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司

  建设地点：全国

  项目规模：开展雪花CDP智能营销模型（包括消费者价值分层类模型及休眠激活类模型）设计、私有化部署、训练及测试服务、基于雪花消费者价值分层类模型与雪花休眠激活类模型，与总部/区域营销中心开展共2档数字化营销活动共创项目、设计符合雪花营销场景的营销模式，赋能总部/区域营销业务发展。

  项目资金来源：自筹

  招标编号：H99900223FZ0043

  项目名称：华润雪花啤酒（中国）有限公司

  标段名称：2023年度雪花消费者数据平台（CDP）智能营销模型应用服务项目

  招标内容和范围：公开招标1家智能营销模型服务商，具体服务内容如下：
   一、负责雪花CDP智能营销模型执行落地
   1、负责雪花消费者价值分层类模型执行落地：包括模型设计、模型私有化部署、模型训练及模型测试，保证消费者价值分层类模型在项目期内持续平稳运行并根据雪花业务需求提供升级迭代服务。其中，模型设计需基于雪花实际营销业务需求，选择最优建模方法，设计雪花消费者价值分层类模型，将雪花消费者按照运营价值分类，助力雪花提高消费者运营效率，同时支持雪花CDP平台与雪花消费者价值分层类模型的数据标签映射服务；模型私有化部署需将模型本地化，与雪花CDP进行系统集成，同时需为模型应用设计前端可视化的交互；模型训练需基于雪花CDP消费者数据及外部生态数据/三方数据，对模型进行训练，构建模型并选择最优模型参数；模型测试需基于雪花CDP消费者数据及外部生态数据/三方数据，对模型进行测试，评估模型效果，并根据测试结果不断调整模型参数、持续进行模型优化，保证消费者价值分层类模型结果符合雪花营销业务需求。
   2、负责雪花休眠激活类模型执行落地：包括模型设计、模型私有化部署、模型训练及模型测试，保证休眠激活类模型在项目期内持续平稳运行并根据雪花业务需求提供升级迭代服务。其中，模型设计需基于雪花实际营销业务需求，选择最优建模方法，设计雪花休眠激活类模型，满足休眠用户可识别、可触达、可激活的需求，促使休眠用户重新与雪花建立联系，并支持雪花CDP平台与休眠激活类模型之间的数据标签映射服务；模型私有化部署需将模型本地化，与雪花CDP进行系统集成，同时需为模型应用设计前端可视化的交互；模型训练需基于雪花CDP消费者数据及外部生态数据/三方数据，对模型进行训练，构建模型并选择最优模型参数；模型测试需基于雪花CDP消费者数据及外部生态数据/三方数据，对模型进行测试，评估模型效果，并根据测试结果不断调整模型参数、持续进行模型优化，保证休眠激活类模型结果符合雪花营销业务需求。
   二、提供雪花CDP智能营销模型应用及业务共创服务：与总部/区域营销中心开展数字化营销活动共创项目，基于雪花消费者价值分层类模型与雪花休眠激活类模型，共开展2档业务共创活动（基于雪花消费者价值分层类模型，与总部/区域营销中心开展1档数字化营销活动共创项目；并且基于雪花休眠激活类模型，与总部/区域营销中心开展1档数字化营销活动共创项目）。根据总部/区域营销业务需求完成2档数字化营销活动共创项目并提供陪跑运营服务，应用雪花消费者价值分层类模型和雪花休眠激活类模型进行消费者精准触达/个性化智能推送，助力实现消费者转化提升、增强消费者与雪花之间的品牌联系。2档数字化营销活动共创项目运营服务内容包括但不限于服务团队架构、项目流程/项目节奏规划、数字化营销场景设计、人群策略支持、数字化营销活动链路设计支持、数字化营销活动内容设计支持、数字化营销活动数据监测服务、项目进度追踪及项目优化服务、提供项目结案/复盘报告等。
   三、设计符合雪花营销场景的营销模式：根据雪花CDP智能营销模型应用结果，从雪花实际营销业务需求出发，探索并设计雪花自有营销模式，明确雪花消费者不同生命周期阶段的定义，形成符合雪花营销场景的消费者运营全景图，助力雪花实现消费者精细化运营；并针对上述雪花营销模式进行可行性及可实施性评估，设计配套的、可落地的营销场景。
   （以上详见招标文件）

  交货期/工期：合同须经双方盖章，自最后一方盖章之日起生效，除合同另有约定，至盖章之日起后满一年时终止。

  注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。

二、投标人资格能力要求

  1.资格条件：1）投标人应处于正常营业状态，具有国家法定机构颁发的三证合一的营业执照，并提供营业执照扫描件；2）具备增值税一般纳税人资质。
  2.业绩要求：自2020年1月1日至2022年12月31日止，具有快消或酒饮行业智能营销模型相关合作业绩，业绩合同金额不低于30万元（含税），需提供至少一个项目合同的首页、主要内容页及其他相关方案设计、成果业绩等证明材料。
  3.项目经理：/
  4.安全要求：/
  5.联合体投标人：不允许
  6.信誉要求：投标人需具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，无重大行政处罚记录，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单），投标人不属于在“信用中国”网站（http://www.creditchina.gov.cn/）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人（境外单位除外）。
  7.其他要求：/

  备注：

三、招标文件的获取

  （一）发售时间

    2023年05月12日- 2023年05月17日

  （二）招标文件价格

    购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不予退还。

  （三）招标文件发售方式

    在招标平台在线发售，不接受来人现场购买。

  1．购买招标文件

    在招标平台进行以下操作：

    投标人登录→业务管理→投标报名→报名成功后，在购买招标文件菜单下选择相应 标段→支付招标文件费用→支付成功之后下载招标文件。详见网站帮助中心下的平台手册。

  2．支付方式：在线支付。

  3．购买招标文件仅提供电子发票，不再提供其他任何形式的发票。电子发票在支付成功后自动生成，可以在招标文件下载页面下载，也可登录后在“业务管理-费用与发票”菜单下载。

四、截标/开标时间、地点

  截标/开标时间：2023/05/29 09:00:00（北京时间