深圳华润三九医药贸易有限公司999澳诺生意增长&品牌策略招标公告

  根据项目进度，深圳华润三九医药贸易有限公司999澳诺生意增长&品牌策略已具备招标条件，现进行公开招标。

一、项目基本情况

  招标人：深圳华润三九医药贸易有限公司

  建设地点：全国

  项目规模：300万元

  项目资金来源：自筹

  招标编号：L27000224FZ0023

  项目名称：深圳华润三九医药贸易有限公司

  标段名称：999澳诺生意增长&品牌策略

  招标内容和范围：具体业务问题：
   1、由于澳诺过往27年一直为控销业务模式，终端覆盖面有限，过往主要以药店导购形式进行销售，而随着消费市场的变化、控销终端趋于饱和的现状，澳诺生意增长达到瓶颈期。因此，未来澳诺葡萄糖酸钙锌口服溶液生意如何进一步增长？包括但不限于未来澳诺获取新用户的方式与方法、渠道策略的调整与品牌建设配套设计等。
   2、澳诺葡萄糖酸钙锌口服溶液诞生时，市面上仅有本品1个批文，无论是零售还是医疗，都具备得天独厚的优势。但随着越来越多的批文进入市场，低价竞争、渠道挤压等问题愈演愈烈。而澳诺作为代理制业务模式，许多市场操作由代理商把控，因此，澳诺需要解决如何赋能或调动代理商团队应对激烈的市场竞争、如何与代理商团队进行品牌共建等问题。
   3、澳诺葡萄糖酸钙锌口服溶液每年销售约1亿盒，但消费者对于品牌认知度低（模糊），受代理制模式特性的影响，过往全国活动、产品称呼、品牌称呼、视觉展示差异较大（产品称呼举例：澳诺、锌钙特、钙水、液体钙、金辛金丐特），因此，澳诺缺少品牌一致性，消费者未形成品牌记忆，难以建立品牌护城河。在未来的进一步生意增长中，如何解决该问题？
   4、后疫情时代，药店终端客流下降、消费者消费能力下降，澳诺葡萄糖酸钙锌口服溶液为非刚需的保健类药品，所受冲击明显。原本在控销模式下覆盖程度有限，但若扩大覆盖面，很可能导致价格崩盘从而生意溃散的后果。因此，在这种情况下如何维持生意的稳定性？
   
   本次比稿需针对目前澳诺面临的核心业务问题，结合市场消费者需求，给出简要的思考方向、策略规划，基于过往成功案例经验，呈现针对本次项目核心需求的研究计划、研究方法论。
   本次招标项目基于业务问题，最终方案需包含但不限于以下内容：
   1、基于目前澳诺业务问题与产品发展阶段，提供澳诺未来生意增长的总体策略建议以及支 持该策略的关键动作规划；
   完成澳诺品牌策略的梳理，包括品牌核心沟通人群选择、核心沟通内容以及主要媒介方式、线上线下各渠道的配合策略。

  交货期/工期：预计项目执行周期为2024年4月30日截止，如有特殊原因导致项目延误最长不可超过2024年6月30日。

  注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。

二、投标人资格能力要求

  1.资格条件：具有独立法人资格
  2.业绩要求：/
  3.项目经理：/
  4.安全要求：/
  5.联合体投标人：不允许
  6.信誉要求：不属于在国家公共信用信息中心“信用中国”网（www.creditchina.gov.cn）列入失信惩戒名单
  7.其他要求：

  备注：

三、招标文件的获取

  （一）获取时间

    2024年03月07日- 2024年03月12日

  （二）招标文件获取方式

    在招标平台在线下载，不接受来人现场领取。

    （三）投标人提问截止时间

        2024年03月13日 14:00

四、截标/开标时间、地点

  截标/开标时间：2024/03/18 15:00:00（北京时间