华润雪花啤酒(中国)有限公司2025年高端品牌媒介投放效果评估项目公告

采购公告

公告编号：XHXYGG202508290010

一、采购项目基本情况

采购人：华润雪花啤酒(中国)有限公司

采购项目编号：XHCGXY202508290008

采购项目名称：2025年高端品牌媒介投放效果评估项目

采购内容和范围：1. 问卷设计与优化：以广告触达（曝光与否、渠道触点）、内容认知度为核心维度，设计标准化定量调研问卷；
2. 问卷调研执行：采用分层抽样法选取目标受众样本，覆盖不同媒介渠道接触人群，通过标准化流程执行问卷调研，同步进行数据质控以保障样本有效性与代表性；
3. 数据采集与深度分析：采用统计方法汇总问卷数据，构建触达率、渠道贡献率、内容理解指数等量化指标，对比分析不同品牌广告的投放效果差异及核心影响因素；
4. 策略输出与落地指引：基于数据分析结论，结合媒介市场特性，从渠道效能优化、内容传播适配性等维度，形成可落地的明年媒介投放策略建议。

二、供应商资格要求

1. 营业证明:具有国家法定机构颁发的合法有效营业执照；
  2. 一般纳税人证明:具有一般纳税人证明等证明材料；
  3. 商业信誉:具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，不存在影响合作关系的行政处罚记录或司法判决，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单），供应商不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人；
  4. 业绩要求:具备市场调查的专业经营资质，且拥有品牌媒介渠道效果评估等领域的丰富案例与实操经验。作为资质验证，需提交以下两项资料：1. 至少一份在2022年至2025年投标截止日期前与酒类品牌签订的总金额超过30万元（含税）的调研类合同（主要页），或其他有效证明材料；2. 至少一份快消品类品牌媒介投放效果评估案例，以及该案例对应的合同（主要页），或其他有效证明材料。

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间：2025-09-12 13:00:00（北京时间