华润雪花啤酒(中国)有限公司2026年真实场景定性和定量调研项目公告

采购公告

公告编号：

XHXYGG202605070073

一、采购项目基本情况

采购人：华润雪花啤酒(中国)有限公司

采购项目编号：XHCGXY202605070052

采购项目名称：2026年真实场景定性和定量调研项目

采购内容和范围：1.真实场景定性调研服务

（1）定性随机拦截访问：依据项目需求进行调研方案设计，在真实饮酒场景随机拦截后筛选消费者进行短访，并快速了解消费者对产品的即时喜好与评价，通过详细的信息分析和梳理，形成详细全面的研究结果；

（2）定性小组座谈：依据项目需求进行调研方案设计，招募符合项目需求的消费者，在真实饮酒环境中执行标准小组座谈，深入挖掘消费者的心理动因、决策逻辑与潜在需求，通过详细的信息分析和梳理，形成详细全面的研究结果；

2.真实场景包装定量调研服务

（1）虚拟网页测试：依据项目需求进行调研方案设计，通过模拟电商网页记录浏览热力图，结合问卷评估包装的线上表现，通过详细的信息分析和梳理，形成详细全面的研究结果；

（2）线上货架测试：依据项目需求进行调研方案设计，在模拟货架环境中记录浏览热力图，结合问卷评估包装的货架吸引力，通过详细的信息分析和梳理，形成详细全面的研究结果；

（3）生活场景拦截测试：依据项目需求进行调研方案设计，在商超、便利店等生活场景拦截目标消费者进行包装快速测试，通过详细的信息分析和梳理，形成详细全面的研究结果；

3.真实场景口味定量调研服务

（1）真实场景拦截测试：依据项目需求进行调研方案设计，在餐饮终端拦截消费者进行现场口味品尝并填写问卷，通过详细的信息分析和梳理，形成详细全面的研究结果；

（2）真实场景标准测试：依据项目需求进行调研方案设计，招募符合项目需求的消费者，在店内环境中按标准流程执行口味测试，通过详细的信息分析和梳理，形成详细全面的研究结果。

二、供应商资格要求

1. 营业证明要求:具有国家法定机构颁发的合法有效营业执照；

2. 一般纳税人要求:具有增值税一般纳税人的证明材料；

3. 信誉要求:1.供应商未被行政部门在国家企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）列入严重违法失信名单；

2.供应商未被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人名单；

4. 业绩要求:1.具有从2023年1月1日至投标截止日期前与酒水、饮料等快消品企业合作的口味测试案例1份，且该案例须在真实饮酒场景下（如餐饮、夜场等终端）执行。要求：需提供案例对应的合同封面、范围页、盖章页，以及对该客户的实际案例介绍（包括调研方案及调研结果介绍等），或其他有效证明材料；

2.具有从2023年1月1日至投标截止日期前与酒水、饮料等快消品企业合作的虚拟网页测试案例1份。要求：需提供案例对应的合同封面、范围页、盖章页，以及对该客户的实际案例介绍（包括调研方案及调研结果介绍等），或其他有效证明材料；

3.具有从2023年1月1日至投标截止日期前与酒水、饮料等快消品企业合作的线上货架测试案例1份。要求：需提供案例对应的合同封面、范围页、盖章页，以及对该客户的实际案例介绍（包括调研方案及调研结果介绍等），或其他有效证明材料；

4.具有从2023年1月1日至投标截止日期前与酒水、饮料等快消品企业合作的定性调研案例1份，且该案例须在真实饮酒场景下（如餐饮、夜场等终端）执行。要求：需提供案例对应合同封面、范围页、盖章页，以及对该客户的实际案例介绍（包括调研方案及调研结果介绍等），或其他有效证明材料；

5. 人员要求:整体服务团队人数不少于12人，需至少1个定量执行团队和1个定性执行团队；其中定量执行团队至少包含项目总监1人、督导2人、主要研究人员2人、质量控制人员1人、数据分析人员1人，且均具有快消品相关定量调研工作经验，服务团队人员需提供名单（需注明人员岗位和所属团队）、个人简历（需注明相关定量调研工作年限）；定性执行团队至少包含项目总监1人、主要研究人员2人、督导2人且均具有快消品相关定性调研工作经验，服务团队人员需提供名单（需注明人员岗位和所属团队）、个人简历（需注明相关定性调研工作年限）。

三、采购文件的获取

采购文件在

华润守正采购交易平台

发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交

/

报价截止时间：

2026-05-14 18:00:00

（北京时间