深圳华润三九医药贸易有限公司2026年999益气清肺颗粒市场调研项目公告

采购

公告

公告编号：

SJXYGG202606250020

一、采购项目基本情况

采购人：深圳华润三九医药贸易有限公司

采购项目编号：SJCGXY202606250011

采购项目名称：2026年999益气清肺颗粒市场调研项目

采购内容或范围：（一）项目背景

益气清肺颗作为“疫病后康复治疗”这一全新治疗领域的首款产品，其面临独特的商业挑战与机遇：

1.市场认知空白：消费者对“疫病后康复期”的认知尚不统一，缺乏明确的疾病定义和治疗路径。目前存在大量未被满足的健康需求（如新冠/流感后的“长尾症状”），但尚未形成有效的市场品类。

2.目标人群模糊： 初步销售数据显示，产品主要购买者为中老年人，但对于“谁会购买”、“为何购买”、“如何使用”的核心画像缺乏深入洞察。

3.治疗路径多样且不明确： 消费者在疫病后，倾向于采用多种非标准化治疗方式（如食补、保健品、补益类中药等），哪些人会愿意去选择用药治疗但缺乏对治疗体验、疗效认知及付费意愿的清晰判断。

因此，本项目旨在为零售终端产品营销策略提供决策依据，明确产品核心切入点（症状、场景或人群），为后续的产品沟通、渠道推广提供方向。

（二）研究内容

1.描摹人群画像：识别并归纳产品核心目标人群的特征，为后续定位人群提供方向

2.梳理疾病旅程及归因：全景描绘消费者在患流感/新冠后，疾病后期的完整“患者旅程”。重点探究他们如何感知、归因及评估症状；并明确从“有症状”到“采取行动到用药”的关键触发因素

3.挖掘需求与体验：理解消费者在当前治疗路径中的决策逻辑，并洞察其核心痛点、未被满足的需求以及对产品概念的真实反馈，为后续营销沟通的产品切入点提供依据

（三）执行方式：倾向入户深访

（四）样本条件（仅为参考人群）

（1）年龄及患病：25-60岁（每个城市至少1个45-60岁样本）在过去12个月内得过流感，覆盖曾患过新冠；

（2）核心症状：疫病后（急性症状后：高烧、头痛身痛等症状结束后）出现以下症状中至少2项（倦怠乏力、动后气短、干咳少痰、咽喉不利、胃脘痞闷、纳呆便溏、舌淡或红、少津、脉细数）必须包含干咳少痰or乏力气短（优选出现症状时间长、自判/他判较严重、并主动采取行动应对）

（3）治疗行为：已采取过至少1种主动治疗措施（包括自行购药、就医、使用保健品、中医调理、食疗等），尽量覆盖多元治疗方式

（4）用户类型：覆盖用药用户，品牌产品不限，所有样本中尽力覆盖1-2名本品用户【本品用户尽力覆盖 在零售渠道购买和医疗渠道购买】

（5）城市：济南、成都、广州、上海

（五）品类：围绕益气清肺颗粒及相关流感、新冠等疫病后康复期用药品类

（六）时间：预计在6月下旬开展研究（以实际需求为准）

二、供应商资格要求

无需资格审查

三、采购文件的获取

采购文件在

华润守正采购交易平

台

发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者

请

自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交

/

报价截止时间：

2026-06-29 15:30:00

（北京时间