2025年市场营销中心消费分析与研究项目-招标公告

2025年市场营销中心消费分析与研究项目

招标公告

1.招标条件

本招标项目河南中烟工业有限责任公司销售分公司2025年市场营销中心消费分析与研究项目，招标人为河南中烟工业有限责任公司销售分公司，资金来源企业自筹，项目出资比例为100%。该项目已具备招标条件，现委托河南省光大建设管理有限公司对该项目进行国内公开招标，欢迎符合要求的投标人前来参加投标。

2.项目概况与招标范围

2.1项目名称：2025年市场营销中心消费分析与研究项目

2.2招标编号：202502310007

2.3项目概况：

随着市场规模的持续扩大，黄金叶品牌已迈入新的发展阶段，正进入从“有没有”向“好不好”转变的重要转折攻坚期。面对复杂严峻的消费形势和竞争激烈的市场环境，聚焦第二个百万箱目标实现，黄金叶品牌需要更加深刻理解消费者的购买决策过程、偏好和行为模式，以便制定有效的市场策略，持续扩大品牌影响力和竞争力。

立足品牌发展新阶段，纯高端突破已成为黄金叶品牌培育工作的重要工作主线，更需要我们准确把握高端消费趋势，精准施策。消费行为分析与研究通过研究消费者在购买决策、消费使用产品和服务过程中所展现的需求、行为和心理活动，来帮助品牌更好地洞察和理解消费需求，优化品牌文化元素、改进产品设计方向、持续优化竞争策略。消费分析研究项目能够帮助品牌在竞争激烈的市场中精准定位，明确目标客户群体及其需求，从而制定更加精准的营销策略。同时，本项目有助于品牌识别潜在的市场机会和新产品需求，促进产品设计创新，提高市场占有率。

2.4标段划分：本项目共分为 1 个标段。

2.5招标范围：

通过专业市场调研及数据分析研究团队，以消费者市场调研分析为切入点，准确分析现阶段消费者偏好趋势，诊断品牌发展现状，为品牌决策提供更有价值的分析研究成果。调研对象分为普一类消费群体、高端消费群体和高价消费群体三类，分类采取针对性调研手段。

调研维度：性别维度，年龄维度，收入区间维度、职业维度、教育水平维度等。

调研内容包含：1.消费行为：购买渠道选择，购买决策要素，购买频次及数量，购买价位，购买品牌，购买金额等。2.消费偏好：文化元素偏好，文化传播偏好，消费场景偏好，营销媒介偏好，产品特性的偏好，如价格、品牌、包装、口味等。3.信息渠道：信息获取渠道，行为影响渠道等。4.消费态度：忠诚度，对产品的认知，口碑，消费转移的原因等。详细服务内容符合招标文件第五章项目需求及服务要求。

2.6 服务期限：自合同签订之日起至权利义务执行完毕止。

2.7 服务质量标准：符合国家现行规范和标准及招标人要求。

2.8 服务地点（调研地点）：河南省内不低于8个城市，河南省外不低于20个城市。所选城市至少包含：河南省内的郑州、洛阳、安阳、商丘、信阳、南阳、周口、许昌；华北地区的石家庄、青岛、北京；华东地区的南京、上海、苏州、宁波、合肥；东北地区的哈尔滨、沈阳；西北地区的西安、太原；西南地区的重庆、成都；华南地区的广州、深圳、海口、厦门；华中地区的长沙、武汉。招标人可以根据实际工作需要进行调整。

3.投标人资格要求

3.1资格要求：

3.1.1投标人在中华人民共和国境内合法注册的法人或非法人组织，提供有效的营业执照或其他合法的主体资格相关证照。

3.2财务要求：

3.2.1具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，财务状况良好，财务没有被接管、冻结、破产状态，在投标文件中提供近三年（2021年至2023年或2022年至2024年）经具备资格要求的会计师事务所出具的审计报告（如公司成立不足三年的，以成立之年起；若公司成立不足一年的，须提供开户银行出具的资信证明）。

3.2.2有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录，在投标文件中提供企业近半年以来任意三个月依法缴纳税收和社会保障资金的证明材料（依法免（缓）税或不需要缴纳社会保障资金的，提供相关证明文件）。

3.3信誉要求：

3.3.1遵守国家有关的法律、法规和政策，最近三年内（以发布招标公告之日起，往前推36个月，成立年限不足的从成立之日起计算）在经营活动中没有重大违法记录；被列入招标人或招标人主管单位的存在行贿行为供应商名单的企业及其法定代表人、主要负责人、行贿人不得参加本项目投标（此项以招标人查询结果为准）；被列入招标人或招标人主管单位的存在行贿行为供应商名单的企业的法定代表人、主要负责人和行贿人，同时担任法定代表人、主要负责人或实际控制人的其他企业不得参加本项目投标；中标后不发生转包、违法分包行为。

3.3.2投标人（包括企业、法定代表人、委托代理人）无行贿犯罪记录，须提供中国裁判文书网查询结果，并加盖公章，投标人最近三年内有行贿犯罪记录的将被取消投标资格；查询指南：进入网站首页注册登录→点击高级搜索→打开案由→选择刑事案由→贪污贿赂罪→选择“单位行贿罪”、“对单位行贿罪”，在“当事人”一栏输入单位全称分别进行查询，选择“行贿罪”，在“当事人”一栏输入法定代表人、委托代理人姓名进行查询。

3.3.3投标人（包括企业、法定代表人、委托代理人）信用良好，须提供“信用中国”网站和“中国执行信息公开网”查询结果，并加盖公章。投标人（企业）被列入严重失信主体名单、政府采购严重违法失信行为记录名单和重大税收违法失信主体的，不得参与本项目投标，查询指南：进入网站首页→打开“信用服务”→点击相应的“严重失信主体名单、政府采购严重违法失信行为记录名单和重大税收违法失信主体”输入单位全称进行查询；投标人（包括企业、法定代表人、委托代理人）被列为失信被执行人的，不得参与本项目投标，查询指南：打开“中国执行信息公开网”→点击相应的“失信被执行人”输入企业及组织机构代码、企业及统一社会信用代码（输入组织机构代码一栏）、法定代表人和委托代理人姓名及身份证号（共计4项，无委托的共计3项）进行查询。

3.3.4法定代表人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一招标项目同一标段的投标，提供“国家企业信用信息公示系统”单位基础信息及股东组成网页查询结果，并加盖公章；没有股东信息的，提供从“天眼查”系统打印的股东股权信息查询结果，并加盖公章。

3.4投标单位需要对以上内容作出承诺，并出具《承诺书》（详见附件）。

3.5本次招标不接受联合体投标。

3.6本项目采用资格后审。

4.招标文件的获取

4.1招标文件获取时间：2025年4月 30日至2025年5月9日，每日00:00:00时至23:59:59时（北京时间）。潜在投标人应充分考虑平台注册、信息检查、购标确认、费用支付等所需时间，潜在投标人必须在前述时间段内完成支付，否则将无法保证获取电子招标文件。如因潜在投标人原因导致无法正常购买招标文件的，潜在投标人自身承担相应责任。

4.2招标文件